据悉，国内内衣品牌都市丽人在港交所公布了主板上市计划并公开发售。都市丽人计划集资额最多约17.66亿港元，作价每股3.27-4.42港元。集资所得主要用于扩展店面数量、成立物流中心即收购品牌等。都市丽人表示，集资所得将拿出39%用于扩展自营店网络，在四年间即到2018年新增自营店2000家。截至去年底，公司自营店数目为721家，加盟店达5069家。弱化加盟店在过去的三年中已经有所体现。截至2011年、2012年及2013年12月31日，加盟店数量分别是3412家、4429家以及5069家，相应占比分别为97.7%、95.5%及87.5%。都市丽人认为，不能有效监察加盟店的运作及存货水平或与加盟商维持现有关系是风险之一。同时，集资所得款项的12.6%，即1.83亿港元，将用于甄选收购业务、品牌或产品及进一步建立战略联盟。数据显示，按2013年零售市值计算，都市丽人约占贴身衣物行业2.8%的市场占有率，是中国第二大品牌的近三倍。不过，分析人士表示，目前国内内衣市场呈现多品牌分区域分布的态势。尚无单一品牌占据大规模市场的绝对优势。不仅国内品牌爱慕、安莉芳、黛安芬等占据稳定的市场份额，国外品牌进入中国市场的也越来越多。值得一提的是，自从请了全民女神林志玲作为代言人，“内衣老大”都市丽人销售额就一再创下记录，2014销售额达到40亿元，2015年销售收入近50亿元，而在不少服装品牌遭遇关店尴尬之际，其销售呈现直线上升，扩张步伐也在不断加快。而今年上半年，曾经风光无限，业绩只涨不跌的都市丽人，神话已然被破灭。都市丽人发布上半年盈利预警称，公司净利润预计同比下跌35%-40%。微商的高速发展给都市丽人带来较大冲击。在都市丽人看来，中国经济发展速度放缓的情况下消费转趋审慎，微商作为中国新兴的销售渠道高速发展，成为影响公司收入的主要原因。此外，都市丽人还表示由于代工商的影响，以及整体运营开支比率的上升都对公司净利润有所影响。今年初，都市丽人对外发布了O2O计划，不过，线上销售并没有在公司集资所得款项用途中体现，都市丽人表示，线上是为线下服务，目前还是专注在线下扩展。截至去年12月31日，都市丽人在超过330个地级市的零售网络共有5790家门店，其中5069家为加盟店，721家为自营店。都市丽人定位大众市场，以都市丽人为核心品牌及三个子品牌设计，并销售五个系列贴身衣物产品。有业内人士分析，在服装行业大环境不景气的情况下，都市丽人斥巨资打造内衣秀可能在一定程度上增加运营成本，进而影响净利润。中银国际研报显示，预计都市丽人会加大品牌投入，市场推广费用预计将从之前的1.6%提高到2%以上。该机构表示，短期内市场推广支出的增加将限制净利率的升高，但此举有助于公司长期发展。（责编：小糖）